귤드림은 단순히 농작물을 재배하고 수확하는 차원을 넘어 가장 맛있는 순간의 귤을 엄격하게 선별해 소비자에게 전한다는 큐레이션(Curation) 개념을 도입했다. 브랜드 슬로건인 ‘Not just grown, But Chosen.’은 자연이 키워낸 수많은 귤 중에서도 오직 최상의 맛과 품질만을 골라 고객의 식탁에 올리겠다는 귤드림의 고집스러운 약속을 의미한다.

세 가지 핵심 가치로 완성한 브랜드 아이덴티티

귤드림은 브랜드의 정체성을 세 가지 핵심 키워드에 담아냈다.

‘WARMLY CURATED’는 농부의 따뜻한 진심으로 당도, 크기, 외관까지 꼼꼼히 점검한 최상의 원물 선별 과정을 의미한다. ‘GIFTFUL’은 박스를 여는 순간 마치 소중한 선물을 받은 듯한 설렘과 감각적인 언박싱 경험을 선사한다. ‘JEJU ESSENCE’는 제주라는 공간이 주는 청정하고 여유로운 감성을 시각적인 디자인으로 풀어냈다.

이는 가치 소비를 중시하고 과일 하나에서도 나만의 취향을 찾고자 하는 2030세대에게 귤을 단순한 간식이 아닌 감각적인 라이프스타일 아이템으로 제안하기 위함이다.

맛과 안전성, 그리고 감성을 모두 담다

귤드림은 맛의 본질을 지키기 위해 엄격한 당도 관리와 선별 과정을 거치며, 농산물우수관리(GAP) 인증을 획득해 안전성과 신뢰도를 확보했다. 여기에 감성적인 패키지 디자인을 더해 소비자가 택배 상자를 열었을 때 제주의 자연을 그대로 배송받은 듯한 특별한 경험을 제공한다.

일상 속 비타민이 필요한 순간이나 소중한 사람에게 마음을 전하고 싶을 때 귤드림은 실패 없는 선택지가 될 것으로 기대된다.

제주 농업 노하우를 바탕으로 한 새로운 도전

비비드드리머 김성웅 대표는 “오랜 기간 쌓아온 제주 기반의 농업 및 유통 B2B 노하우를 바탕으로 소비자와 직접 소통하기 위해 귤드림을 기획했다”며 “공식 온라인 스토어 론칭을 시작으로 시즌별 한정판 에디션과 제주의 감성을 담은 다양한 굿즈를 선보이며 프리미엄 과일 시장의 새로운 기준을 만들어갈 것”이라고 밝혔다.

귤드림은 제철에만 만날 수 있는 제주 감귤의 계절성을 희소가치로 전환하며, 온라인 스토어를 통해 전국 배송을 시작한다. 향후 시즌별 프리미엄 라인업을 지속 확대할 계획이다.

마니팜의 농업회사법인 비비드드리머(VIVID DREAMER)는 ‘일상의 행복을 꿈꾸는 사람들’이라는 슬로건 아래 제주 기반 농업·유통 경험을 살려 로컬 특산물의 가치를 재발견하는 기업이다. 서귀포시 서홍동에 위치하며, 온라인 MD 전문 역량을 바탕으로 제주 감귤의 프리미엄화를 선도하고 있다.