글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 ‘2026년 게임 현황’ 리포트를 발표했다.

리포트에 따르면 2025년 전 세계 모바일 및 PC·콘솔 플랫폼에서 발생한 게임 다운로드는 총 520억 건으로 집계됐다. 이 가운데 약 500억 건이 모바일에서 발생하며 게임 시장에서 모바일의 압도적인 규모를 보여줬다.

모바일 다운로드 중 '구글 플레이'가 81%, '애플 앱 스토어'가 15%를 차지했으며, PC·콘솔 플랫폼은 전체의 약 4%를 기록했다. PC·콘솔 플랫폼 가운데서는 '스팀'이 다운로드 1위, 플레이스테이션과 x박스가 그 뒤를 이었다.

모바일은 높은 스마트폰 보급률과 무료 플레이 중심 구조를 바탕으로 게임 시장에서 가장 큰 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 2025년 모바일 게임 다운로드의 96%가 무료 플레이 게임이었으며 '구글 플레이'에서는 이 비율이 99%에 달했다.

반면 '앱 스토어'는 다운로드 규모는 상대적으로 작지만 인앱구매 매출 비중이 높았으며, 특히 미국 시장에서 고가치 사용자 비중이 높은 플랫폼으로 나타났다.

PC·콘솔 게임 다운로드는 약 20억 건으로 모바일 대비 규모는 작지만, 플레이어 참여도와 사용자당 수익화 수준이 더 높은 특징을 보였다. 최근 AAA급 신작 게임은 통상 70달러 수준으로 판매되며, 이용자들은 보다 깊이 있는 플레이 경험을 기대하는 것으로 나타났다.

2025년 '스팀'은 주요 지표 전반에서 역대 최고 기록을 달성했다. 매출은 전년 대비 13%, 다운로드는 6%, 출시 게임 수는 8% 증가하며 AAA, AA, 인디 전반에서 성장세가 이어졌다.

반면 모바일 시장의 성장은 비교적 완만했다. '애플 앱 스토어' 매출은 전년과 유사한 수준을 유지했고 '구글 플레이'는 소폭 증가했지만, 두 플랫폼 모두 다운로드는 감소세를 보였다. 특히 '구글 플레이'는 매출 증가에도 불구하고 iOS보다 더 큰 다운로드 감소가 나타난 점이 특징이다.

게임 개발 환경이 간소화되면서 전체 게임 공급량은 지속적으로 확대되는 추세다. 특히 AI 기반 개발 도구 확산이 이러한 흐름을 가속하고 있다.

안드로이드 생태계에서는 '구글 플레이'가 앱 품질과 정책 강화를 위해 스토어 정비를 진행하면서 전체 앱 수가 2024년 초 대비 2025년 초 약 47% 감소했다. 다만 개발자들이 변화된 정책에 적응하면서 2025년 신규 게임 출시 수는 다시 크게 증가했다.

2025년 모바일 시장에서는 전략과 퍼즐 장르가 성장을 주도했다. 전략 장르 매출은 전년 대비 20%, 퍼즐 장르는 14% 증가했다. 특히 전략 장르는 주요 장르 가운데 모바일 다운로드가 증가한 유일한 장르로 나타났다.

모바일 전략 게임 성장은 동양권 개발사가 출시한 4X 전략 게임이 견인했다. 대표적으로 ‘라스트 워: 서바이벌’과 ‘화이트아웃 서바이벌’이 시장 확대에 크게 기여했다. 인앱구매 매출 성장률 기준으로 가장 빠르게 성장한 게임은 ‘킹샷’, 그 뒤를 ‘델타 포스’가 이었다.

PC 시장에서는 협동 플레이 중심의 히트작들이 액션 장르 성장을 이끌었다. ‘R.E.P.O.’와 ‘피크’가 대표적인 사례다. 슈팅 장르 역시 큰 성장을 보였으며, 그 중심에는 연간 PC·콘솔 최고 판매 타이틀인 ‘배틀필드 6’가 있었다.

다만 ‘배틀필드 6’, ‘마블 라이벌즈’, ‘델타 포스’ 등 주요 신작이 출시됐음에도 PC·콘솔 슈팅 게임 다운로드 수는 증가하지 않았다. 이는 신작들이 시장 전체를 확장하기보다는 기존 인기 게임의 점유율을 가져오는 방식으로 경쟁이 이루어졌음을 보여준다.

모바일 게임 광고 지출의 대부분은 여전히 애로빈과 애브몹 같은 모바일 광고 네트워크로 유입되고 있다. 반면 PC·콘솔 게임 광고 지출은 소셜 및 영상 채널에 더 집중돼 있으며, 그 가운데 유튜브가 가장 큰 비중을 차지한다.

모바일 게임 광고에서는 유튜브 비중이 전년 대비 증가했다. 이는 다운로드 규모 확대보다 수익화와 유지율, 고가치 사용자 확보를 더욱 중요하게 보는 시장 흐름과 맞물린 변화다. 반면 PC·콘솔 게임에서는 유튜브 비중이 감소했지만 여전히 광고 지출 기준 가장 큰 채널을 유지하고 있다.

한편 인스타그램은 PC·콘솔 게임 광고에서 의미 있는 점유율 상승세를 보였다. 특히 숏폼 영상 광고 포맷과 정교한 타기팅 기능은 트레일러 스타일 소재와 구매 의도가 높은 플레이어를 대상으로 한 리타기팅에 적합한 것으로 나타났다.

‘배틀필드 6’는 2025년 PC·콘솔 시장에서 가장 많이 판매된 게임이었다. 판매량 기준 AAA 타이틀 2위와 3위인 ‘EA 스포츠 FC 25’와 ‘EA 스포츠 FC 26’의 합산 판매량은 ‘배틀필드 6’를 넘어섰다. 이는 연간 시리즈 출시 구조 속에서도 ‘EA 스포츠 FC’가 지속적으로 큰 규모의 판매력을 유지하고 있음을 보여준다.

무료 플레이 부문에서는 ‘스케이트’가 다운로드 1위를 기록했고 ‘마블 라이벌즈’가 근소한 차이로 뒤를 이었다. ‘델타 포스’와 ‘데드락’은 각각 3위와 4위를 차지했다.

전체 판매 기준 2위와 3위 게임은 ‘R.E.P.O.’와 ‘피크’로 나타났다. 이는 협동 플레이와 크리에이터 친화적인 게임플레이가 부상하고 있음을 보여준다. 여기에 ‘배틀필드 6’와 ‘아크 레이더스’까지 더해지면서 2025년은 PC·콘솔 슈팅 장르에서 특히 경쟁이 치열했던 해로 평가된다.

콘솔 기준으로 보면 ‘포트나이트’는 여전히 모든 PC·콘솔 게임 가운데 가장 큰 플레이어 기반을 보유하고 있다. ‘카운터 스트라이크 2’는 '스팀'에서만 제공되는 게임임에도 이에 근접한 규모를 기록했다. 상위 8개 게임은 모두 기존 주요 타이틀이며 비교적 최근 출시된 ‘배틀필드 6’와 ‘마블 라이벌즈’가 상위 10위권을 차지했다.

플랫폼별 상위 게임을 비교하면 각 플랫폼 이용자 특성이 뚜렷하게 나타난다. '스팀'에서는 ‘카운터 스트라이크 2’, ‘배틀그라운드’, ‘도타 2’가 상위를 차지했다. ‘배틀필드 6’는 4위, ‘마블 라이벌즈’는 6위를 기록했다. ‘피크’와 ‘R.E.P.O.’는 각각 7위와 8위를 차지했다.

'스팀'이 인디 게임의 주요 플랫폼으로 자리 잡고 있다는 점은 잘 알려져 있지만, 동시에 '스팀' 이용자들은 콘솔 이용자보다 신규 출시작에 더 개방적인 경향을 보인다. 이러한 특성은 신작이 빠르게 순위를 끌어올릴 수 있는 환경을 만든다.

반면 플레이스테이션과 x박스 순위는 비교적 기존 인기 타이틀 중심의 구성을 보였다. 다만 마이크로소프트가 보유한 ‘마인크래프트’가 x박스에서 ‘포트나이트’보다 높은 순위를 기록했다. 또한 ‘EA 스포츠 FC’ 시리즈는 x박스나 '스팀'보다 플레이스테이션에서 더 두드러진 성과를 보였다.

약 50페이지 분량의 ‘2026년 게임 현황’ 리포트는 모바일, PC, 콘솔 시장을 아우르는 독점 인사이트를 제공한다. 리포트는 모바일 게임의 성과와 마케팅, 라이브옵스 트렌드를 살펴보고, PC·콘솔 시장의 주요 변화와 구조를 조명한 뒤, 슈팅 장르에 대한 심층 사례 분석으로 마무리된다.

리포트 전문은 센서타워 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.

출처 : 센서타워