이번 캠페인은 GUESS의 상징적인 아메리칸 데님 헤리티지를 보다 대담하고 자유로운 시선으로 재해석하며, 새로운 세대의 감각과 태도를 반영한 강렬한 비주얼로 완성됐다. 기존의 헤리티지에 대한 향수를 넘어, 보다 선명하고 표현력 있는 에너지로 브랜드의 새로운 방향성을 제시한다.
이번 두 번째 캠페인의 중심에는 글로벌 앰배서더 현진이 있다. 독보적인 스타일 감각과 무대 위 존재감으로 잘 알려진 현진은 GUESS가 오랫동안 지켜온 브랜드 철학인 ‘청춘, 영원함, 모험적 (Young, Timeless, Adventurous)’를 새로운 세대의 시각으로 재해석하며 신선한 매력을 더한다.

GUESS의 공동 창립자이자 최고 크리에이티브 책임자인 폴 마르시아노는 “현진은 오늘날 세대가 가진 자유로운 에너지와 도전적인 태도를 상징하는 인물이다. 이번 캠페인은 GUESS의 데님 헤리티지에 새로운 감각을 더하며 브랜드가 다음 챕터로 나아가는 시작점이 될 것”이라고 전했다.

특히 이번 프로젝트에서는 디자인과 스타일링 과정이 모두 한국에서 진행되며 의미를 더했다. 현진의 개성과 무대 위 존재감을 깊이 있게 분석한 마케팅 전략을 바탕으로 데님 중심의 스타일링과 컬렉션을 완성했으며, 이를 통해 브랜드의 새로운 비주얼 방향성을 제시했다.

데님 룩의 정석인 화이트 티셔츠와 청바지 스타일링 역시 현진만의 독보적인 무드로 강렬한 분위기를 자아낸다. 와이드 데님과 부츠컷 데님을 셔츠, 후드, 링거 티셔츠 등을 믹스매치해 GUESS 특유의 무드를 담은 아이템들과 매치해 GUESS의 데님 아이덴티티를 새롭게 재해석한 비주얼을 선보인다.

스트레이 키즈 현진과 함께한 GUESS 캠페인은 오는 3월 27일 전 세계 GUESS 매장과 온라인 몰, 공식 소셜 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.

자료 제공: 게스(GUESS)