옴디아의 미디어 및 엔터테인먼트 부문 총괄 마리아 루아 아게테이 스페인 마드리드에서 열린 ‘FED 쇼’에서 발표한 새로운 데이터에 따르면, 전 세계 전통적 TV 및 온라인 영상 수익이 2030년 1조달러를 돌파할 것으로 전망된다. 총수익은 2025년 7750억달러에서 2030년 1조300억달러로 증가할 것으로 예상되며, 이는 미디어·엔터테인먼트 산업의 거대한 구조적 변화를 시사한다. 이러한 성장은 주로 디지털 포맷, 그중에서도 특히 광고 부문이 강력하게 견인할 것으로 분석됐다.

온라인 영상 광고는 2025년 3090억달러에서 2030년 5400억달러로 급증하며 전체 시장의 핵심 성장 동력으로 자리 잡을 전망이다. 전체 수익에서 차지하는 비중 역시 40%에서 53%로 확대된다. 특히 온라인 광고 부문 내에서는 메타(Meta), 틱톡(TikTok), 유튜브(YouTube) 등 소셜 영상 플랫폼이 결정적인 역할을 수행하며, 2030년까지 총 4000억달러 규모의 스트리밍 광고 수익을 창출할 것으로 예상된다. 이러한 흐름은 모바일 퍼스트(mobile-first), 숏폼(short-form), 그리고 고도로 개인화된 영상 경험으로의 근본적인 패러다임 전환을 반영한다. 여기에서는 정교한 추천 알고리즘과 크리에이터 생태계가 대규모 사용자 참여와 수익 창출을 동시에 이끌고 있다.

온라인 영상 구독 및 결제 수익은 2025년 1740억달러에서 2030년 2160억달러로 꾸준히 증가할 것으로 보인다. 하지만 해당 부문은 지속적인 성장세에도 불구하고, 폭발적으로 성장하는 광고 기반 모델에 비해 점차 완만한 성장 곡선을 그리는 성숙기에 접어들고 있다.

반면 전통적인 미디어 부문은 지속적인 점유율 하락을 겪을 전망이다. 선형 TV(Linear TV) 광고 수익은 2025년 1230억달러에서 2030년 1130억달러로 줄어들며, 전체 시장에서 차지하는 비중도 16%에서 11%로 축소될 것으로 예상된다. 유료 TV 수익(구독 및 결제) 또한 1690억달러에서 1590억달러로 감소할 것으로 보이는데, 이는 ‘코드 커팅(시청자들이 케이블 방송을 해지하는 현상)’과 디지털 플랫폼으로의 대규모 이동이 가속화되고 있음을 여실히 보여준다.

마리아 루아 아게테 총괄은 “미디어 업계는 현재 심대한 변혁을 겪고 있다”며 “소셜 영상 광고가 시장을 지배하는 강력한 힘으로 부상하며 콘텐츠의 소비 및 수익화 방식을 완전히 재편하고 있다. 반면 선형 TV나 유료 TV와 같은 전통적 모델은 구조적 쇠퇴기에 접어들었다”고 진단했다.