옴디아의 최신 ‘TV 디자인 및 기능 트래커’에 따르면, 2022년에는 존재하지 않았던 TV 운영체제(OS)가 2030년까지 유럽 TV OS 시장의 28%를 장악할 것으로 전망되었다. 이는 2025년의 21%에서 더욱 상승한 수치이다. 이러한 급격한 전환은 TV 브랜드가 전통적인 하드웨어 매출보다 TV OS에서의 광고 매출을 점점 더 우선시하고 있음을 보여준다.

현재 유럽에서는 구글 TV(Google TV)가 32%의 점유율로 선두를 달리고 있지만, 비다(VIDAA), 타이탄 OS(Titan OS), 티보(TiVo) 등 3개 주요 경쟁사에 점차 점유율을 내줄 것으로 예상된다. 이 세 플랫폼은 유럽에서 구글 TV에 성공적으로 도전하고 있는 독립 운영체제 그룹의 성장세를 대표한다.

독립 TV OS의 수익 공유 모델

이들 플랫폼은 출발점은 다르지만, 수익 마진과 브랜드 정체성을 보호하려는 유럽 TV 제조사들에게 공통적으로 매우 매력적인 사업 철학을 공유한다.

광고 및 데이터 매출을 대부분 구글 생태계 내에 유지하는 구글 TV와 달리, 비다, 타이탄 OS, 티보는 적극적인 수익 분배 모델을 제공한다. 이를 통해 TV 브랜드는 최초 하드웨어 판매 이후에도 홈스크린 광고와 FAST(광고 기반 무료 스트리밍 TV) 채널로부터 지속적인 수입 흐름을 얻을 수 있다.

이 세 시스템 모두 주로 리눅스(Linux) 기반이며, 네이티브 안드로이드 앱 대신 웹앱 아키텍처를 활용한다. 이로 인해 자원 소모가 큰 구글 TV에 비해 훨씬 가볍고 빠르며, 성능 요구가 더 낮고 더 비용 효율적인 하드웨어로도 원활한 구동이 가능한 경우가 많다. 특히 2026년 현재, 지난 한 해 동안 메모리 가격이 급등했기 때문에 이는 매우 중요한 요소다. 유럽 TV 시장은 하드웨어 마진이 적으며 경쟁이 매우 치열하다. 가벼운 OS를 채택하면 제조사는 보다 저렴한 프로세서를 사용하면서도 보급형 TV에서 흔히 발생하는 지연 현상(랙) 없이 반응성이 뛰어난 4K 지원 인터페이스를 제공할 수 있다.

스마트 TV 사용자 경험 및 유럽 콘텐츠 제어권

이들 플랫폼은 TV 제조사에 사용자 경험(UX)과 시청자 데이터에 대한 더 큰 제어력을 제공한다. 구글 TV가 엄격하고 표준화된 외관을 적용하고 시청자 인사이트를 자체 광고 엔진에 보관하는 반면, 이러한 독립 플랫폼들은 필립스(Philips, 타이탄 OS 적용) 및 하이센스(Hisense, 비다 적용)와 같은 제조사 브랜드가 자사만의 고유한 브랜드 느낌을 유지하고 자체 시청자 분석 데이터에 접근할 수 있도록 허용한다.

유럽에서 개발된 타이탄 OS와 티보는 로컬 유럽 방송사를 통합 홈페이지에 연동하는 데 많은 힘을 쏟아왔다. 이 콘텐츠 우선 접근 방식은 라이브 TV와 스트리밍을 더 원활하게 결합하며, 전통적인 유럽 시청 습관과 더 잘 맞는다.

타이탄 OS와 티보는 최근 유럽에서 전략적 광고 판매 파트너십을 체결했다. 이를 통해 주요 유럽 광고주를 유치하는 데 필요한 합산 광고 도달 범위를 확보하게 되어, TV 브랜드에 대한 수익 분배 약속을 더욱 현실화하고 있다.

옴디아는 비다, 타이탄 OS, 티보의 합산 출하량이 1190만 대에 도달하는 2028년에 유럽이 변곡점에 이를 것으로 전망한다. 이 총 물량의 57%는 하이센스와 비다 플랫폼의 급속한 확장이 견인할 것으로 예상된다. 2030년까지 비다의 전 세계 출하량은 1800만 대에 달할 것이며, 그중 유럽이 700만 대를 차지할 것으로 옴디아는 내다봤다.