GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 3월 14일 화이트데이를 맞아 ‘NMIXX(엔믹스)’, ‘제로베이스원(ZEROBASEONE)’ 등 인기 아이돌 그룹과 차별화 세트 상품을 출시하며 화이트데이 핵심 고객층 1020세대 팬심 및 굿즈 소비 트렌드 공략에 나섰다.

GS25에 따르면 편의점 3대 행사 중 1020 세대 매출 비중이 가장 높은 행사는 화이트데이다. GS25가 지난해 3대 행사 기간(당일 포함 2주) 동안 각각의 1020 세대 매출 비중을 살펴본 결과 △화이트데이 34.6% △빼빼로데이 31.0% △밸런타인데이 29.4% 순으로 나타났다. 3월 새 학기, 봄나들이 시즌과 겹치는 화이트데이 행사 특성상 1020세대 관심이 가장 많이 쏠린 것으로 분석하고 있다.

GS25는 이러한 소비 경향을 반영해 △NMIXX 굿즈 세트 △제로베이스원 굿즈 세트 등 인기 아이돌 IP 협업 상품을 필두로 △하리보 세트 △무무씨 세트 △주술회전 세트 등 캐릭터 IP 협업 상품까지 200여 종 차별화 세트 상품을 준비했다.

먼저 NMIXX 굿즈 세트 3종은 NMIXX 손거울, 포토 카드, 다이어리가 각각 푸냥이 푸딩젤리 등과 동봉된 형태로 구성됐다. 가격은 △NMIXX 손거울 컬렉션 2만1000원 △NMIXX 포토카드 컬렉션 1만2000원 △NMIXX 다이어리 컬렉션 1만9000원이다. 또 11일부터 23일까지 GS25 플래그십 스토어 ‘도어투성수’에서 NMIXX 네 번째 미니 앨범 ‘Fe3O4: FORWARD’ 콘셉트 일부를 체험해 볼 수 있는 팝업스토어도 운영한다.

제로베이스원 굿즈 세트 2종은 제로베이스원 포토 프레임, 캔뱃지가 각각 푸냥이 푸딩젤리, 하리보 젤리 등과 동봉된 형태로 구성됐다. 가격은 △제로베이스원 포토 프레임 컬렉션 2만9500원 △제로베이스원 캔뱃지 컬렉션 2만5000원이다.

더불어 고물가 속 실속 소비 트렌드에 발맞춰 ‘달콤페스티벌’을 콘셉트로 다양한 행사도 준비했다. 12일까지 제휴카드 등으로 로쉐 상품을 구매하면 △로쉐T3 및 로쉐T5 2+2 덤 증정 △피스터블 초콜릿 4종 및 로쉐 세트 상품 9종 대상 40% QR 할인 혜택이 적용된다.

13일까지 NMIXX 굿즈 세트, 제로베이스원 굿즈 세트 등 기획세트를 카카오페이 및 네이버페이로 결제 시 40% 페이백 혜택이 주어진다. 16일까지 인기 젤리, 초콜릿, 스낵 등 160종의 상품을 대상으로 한 1+1 등 풍성한 행사도 진행되고, 이달 말까지 네이버페이 등으로 와인 750ml, 이달의 위스키 8종 구매 시 20% 페이백 해주는 행사도 있다.

이정표 GS리테일 마케팅 부문장은 “새 학기, 봄 시즌과 겹치는 화이트데이에는 1020세대 매출 비중이 가장 높은 경향이 있다”면서 “두터운 팬덤을 형성하고 있는 아이돌과 스타 마케팅으로 협업 상품을 출시해 1020세대 덕질 소비트렌드를 겨냥하고, 고객들에게 차별화된 경험을 선사하는 라이프스타일 플랫폼으로서 자리매김할 것”이라고 말했다.