다우기술(대표이사 김윤덕)이 운영하는 모바일쿠폰 서비스 ‘애드콘’이 지난해 4월부터 올해 3월까지 약 19만 고객의 모바일쿠폰 발송 데이터를 분석한 결과, 기업 고객의 경우 단일상품 교환권보다 백화점이나 브랜드 금액권 등 상품권에 대한 선호도가 개인 고객보다 약 56% 이상 높은 것으로 나타났다.

특히 지난해 근로자의 날 전후 판매량을 보면 기업 고객의 상품권 선호도가 두드러진다. 지난해 4월 상품권 카테고리 판매량은 3월 대비 약 61% 상승했으며, 특히 근로자의 날 선물 구매가 활발히 이루어지는 4월 15일부터 30일까지의 상품권 판매량은 4월 전체 판매량의 약 60%를 차지했다.

근로자의 날 시즌과 더불어 지난 1년간 가장 많이 판매된 상품권은 배달의민족 상품권, 신세계·이마트 상품권, 네이버페이 포인트, 편의점 상품권, 스타벅스 e카드 교환권 순으로 나타났다.

특히 배달의민족 상품권은 코로나 이후 배달문화의 인기에 힘입어, 다양한 브랜드와 상품 중 받는 사람이 자신의 취향대로 선택할 수 있다는 점에서 인기를 끌고 있다. 2023년 4분기 대비 2024년 4분기의 배달의민족 상품권 판매금액은 약 260% 급증했다.

또한 애드콘은 올해 H&B (헬스앤뷰티) 대표 브랜드인 올리브영과 다이소 금액권의 판매량이 전년 대비 약 300% 증가했다고 밝혔다. 이는 물가 상승에 대한 부담으로 백화점보다 로드숍 수요가 늘고, 건강 및 뷰티 제품에 대한 소비자의 관심이 높아진 결과로 풀이된다.

애드콘은 개인 및 기업 고객 대상 모바일쿠폰 판매 및 발송 서비스로, 최대 적립률 제공과 150여 개 브랜드, 5000여 개 이상의 제품을 제공하는 것이 특징이다. KOSPI 상장기업인 IT회사 다우기술의 서비스로, 건당 업계 최대 수준인 1만 건까지 보낼 수 있으며 정보보호 관리체계 인증 ISMS-P를 취득해 고객 정보 보안 시스템도 갖췄다.

한편 애드콘은 4월 14일부터 근로자의 날인 5월 1일까지 2주간 인기 상품권 8종에 대해 최대 8% 적립 혜택을 제공하는 특별 프로모션을 진행한다. 또한 모바일쿠폰보다 배송 선물세트 수요가 있는 고객을 위해 한우 선물세트, 곶감세트, 건강기능식품 등도 최대 20% 할인 혜택을 마련했다.

다우기술 비즈마케팅부문 김성욱 전무는 “다양한 개성과 취향을 가진 구성원에게 모바일쿠폰을 발송하는 기업 고객이 점점 더 수신자의 선택 폭을 넓히는 상품권 쿠폰을 찾는 경향이 뚜렷해지고 있다”며 “앞으로도 브랜드 제휴에 힘쓰고 상품권 다양화를 실현해 고객의 선택지를 넓히는 모바일쿠폰 시장을 만들어 나가겠다”고 말했다.