GS25가 하이브IM의 모바일 퍼즐게임 ‘퍼즐 세븐틴’과 협업을 통해 ‘퍼즐 세븐틴’ 캐릭터 특징을 반영한 컬래버 빵을 선보인다고 밝혔다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 유통사 단독으로 이달 25일부터 하이브IM이 제작 및 배포한 모바일 퍼즐게임 ‘퍼즐 세븐틴’과 손잡고 아티스트 캐릭터 IP를 활용한 컬래버레이션 빵 6종을 출시한다.

‘퍼즐 세븐틴’은 올해 4월 아티스트가 직접 참여해 제작한 공식 모바일 퍼즐 게임이다. 게임 내에는 SD 캐릭터로 재탄생한 세븐틴 캐릭터와 퍼즐 플레이를 통해 만날 수 있는 시나리오, 무대 의상을 재현한 코스튬, 미니룸 꾸미기와 미공개 실사 포토 등 세븐틴의 아이디어가 게임 속에 녹아 다양한 이용자 맞춤형 콘텐츠를 제공한다

GS25가 출시하는 컬래버 상품은 ‘퍼즐 세븐틴’의 캐릭터 IP를 활용한 빵 6종으로, 캐릭터의 개성과 특징을 담았다. 냉장빵으로 △민규&버논 ‘크림치즈초코칩쿠키’(2800원) △준&원우 ‘레몬 & 자몽마카롱’(3800원), 상온빵으로 △에스쿱스&호시&우지 ‘딸기크림맘모스빵’ △정한&조슈아 ‘연유스틱빵’ △디에잇&디노 ‘바닐라크림카스테라’ △도겸&승관 ‘모카크림빵’(각 2000원)으로 구성됐으며, 6월 18일까지 한정 판매된다.
모든 제품에는 ‘퍼즐 세븐틴’의 인기 코스튬을 입은 아티스트 캐릭터를 활용한 멤버별 스티커(5종씩, 총 65종)가 랜덤으로 1종씩 동봉돼, ‘퍼즐 세븐틴’ 게임 속 세계관이 그대로 느껴지도록 기획했다.

GS25 앱 ‘우리동네GS’에서는 컬래버 상품 출시와 함께 한정 기념품과 인게임 스페셜 아이템을 증정하는 이벤트가 진행된다. GS Pay로 대상 상품 구매 시 스탬프 1개가 생성된다. 스탬프 1개씩 최대 8회까지 경품 응모가 가능하며, 추첨을 통해 ‘퍼즐 세븐틴’ 디오라마&스티커 세트 등 총 2만5000여 개의 경품을 제공한다.

지병주 GS리테일 제휴마케팅팀 매니저는 “GS25는 MZ세대의 문화를 적극 반영해 이번 컬래버를 진행했으며, 맛있는 빵과 캐릭터 수집 요소를 결합해 고객의 구매 만족도를 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다”며 “앞으로도 콘텐츠와 연계한 다양한 상품 기획을 통해 확장된 고객 경험을 제안하겠다”고 말했다.