지난 1일 한 스레드 이용자가 ‘K-푸드를 사랑하는 분이라면, K-MART로 오세요 (Amateur de K-FOOD, Rendez-vous chez K-MART)’라는 문구와 함께 ‘샘표 진간장 S’가 담긴 옥외광고를 소개했다. ‘일본 간장이 굳건하게 버티고 있는 프랑스 시장에서 너무 친숙한 진간장이어서 반갑고 놀라웠다’는 글은 순식간에 조회수 3만 회를 기록하고, ‘좋아요’를 3000회 넘게 받았다.

해당 스레드 작성자인 ‘지금은 파리지엔느(lahn.paris)’는 프랑스에서 한국 식품이 이렇게 지하철 옥외광고로 당당히 등장한 모습을 보니 한국인으로서 특히 반가웠고, 이 광고를 보는 순간만큼은 감동적인 순간이었다고 소회를 전했다.

이후 스레드에는 ‘한류 광풍이다’, ‘불과 20년 전만 하더라도 꿈도 못 꿨던 일들이 현실로 일어났다’는 답글부터, 남산타워 아래 랜드마크처럼 자리 잡은 진간장의 모습이 충무로에 본사를 둔 샘표와도 연관을 잘 지었다는 반응이 속속 올라왔다.

이번 광고는 프랑스 파리 중심가(4-8 rue Sainte-Anne, 75001 Paris)에 본점을 둔 한국 식품 전문 유통사 ‘K-MART’(대표 권순근)가 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)의 해외 판촉행사 지원을 받아 진행한 홍보 캠페인이다. K-푸드가 세계적으로 돌풍을 일으키는 가운데 한국의 맛을 상징적으로 표현할 수 있는 제품을 내세운 시리즈 광고의 첫 주자로 샘표 진간장이 선정됐다. 이번 광고는 프랑스 파리의 주요 상권인 1호선 ‘프랭클린 D. 루스벨트역’과 10호선 ‘샤를 미셀역’에 게시됐다.

샘표가 글로벌 무대에서 주목받은 건 이번이 처음은 아니다. 샘표의 ‘요리에센스 연두’는 지난달 독일 쾰른에서 열린 세계적 식품 박람회 ‘아누가 2025’에서 혁신제품으로 선정돼 K-푸드의 혁신성과 글로벌 경쟁력을 대표하는 제품으로 주목받았다. 또한 한국을 찾은 해외 셰프와 미식 연구자, 발효 전문가들이 샘표를 ‘반드시 방문해야 할 곳’으로 꼽을 만큼 높은 관심을 보이고 있다. 이탈리아 밀라노에서 열린 ‘더 베스트 셰프 어워드(The Best Chef Awards) 2025’에서 2년 연속 세계 최고 셰프로 선정된 라스무스 뭉크 셰프를 비롯해 ‘미쉐린 가이드’와 ‘뉴욕타임스’ 등이 주목한 해외 유명 셰프들에게 한국 식문화의 근간이자 K-푸드의 핵심인 장(醬)과 발효를 소개하기도 했다.

샘표와 K-MART 본사 소속 유정희 푸드 디자이너는 “세계 미식의 중심지인 프랑스 파리 한복판에서 샘표 진간장이 K-푸드를 대표하는 감각적이고 미래지향적인 광고에 소개돼 매우 뜻깊고 기쁘게 생각한다”며 “이번 캠페인을 통해 프랑스 내 한국 식품에 대한 관심과 인지도가 점점 높아지고 있음을 실감하고 있다. 앞으로도 장과 발효 등 한국 식문화의 가치를 다양한 방식으로 전하며, ‘우리맛’으로 세계인의 입맛을 사로잡을 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.