오븐요리 프랜차이즈 굽네치킨을 운영하는 지앤푸드가 자사 공식 인스타그램 ‘굽스터(Goobster)’의 팔로워가 30만 명을 돌파하며 치킨업계 SNS 압도적 1위의 자리를 굳혔다. 지난해 25만 팔로워를 기록한 데 이어 약 1년 만에 5만 명이 추가되며 꾸준한 성장세를 이어가고 있다.

‘굽스터’는 2021년 11월 개설된 굽네치킨의 공식 인스타그램 계정으로, 브랜드 고유의 오븐구이 정체성과 트렌디한 문화를 결합한 이름이다. 굽네치킨은 팔로워를 ‘굽스타’로 명명하고 실시간 소통과 차별화된 콘텐츠를 통해 Z세대 중심의 팬덤을 형성해왔다. 지난해 4월에는 생성형 AI를 활용한 색다른 콘텐츠를 선보이고 여름철 성수기에는 AI 음원을 활용해 만든 광고 ‘여름엔 굽네 고마오(Go Ma, O!)’를 공개하는 등 참신한 행보를 이어가고 있다.

공식 인스타그램 ‘굽스터(Goobster)’가 빠른 성장세를 보일 수 있었던 배경에는 Z세대를 겨냥한 맞춤형 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 소통 중심의 채널로 자리매김한 전략이 크게 작용했다. 최근에는 대세 '아조씨' 추성훈과 함께 숏폼 형식으로 선보인 신제품 ‘굽네 장각구이’ 광고 캠페인이 큰 반향을 일으켰다.

굽네치킨은 인스타그램 팔로워 30만 달성을 기념해 지난 15일부터 ‘굽스타 30만 달성 기념 이벤트’를 진행하고 있다. 31일까지 진행되는 이번 이벤트는 친구를 태그한 뒤 축하 댓글을 남긴 팔로워 중 추첨을 통해 프라이빗 풀빌라 청풍813 숙박권, 굽네치킨 교환권, 굽네치킨+굽네피자 교환권 등을 경품으로 제공한다.

한편, 굽네치킨은 온라인 공간의 고객 체험형 이색 마케팅으로 지난 4일부터 24일 오늘까지 약 3주 간 ‘굽네 장각구이 AI CM송 콘테스트’를 진행하고 있다. 참여자가 직접 가사를 작성하면 AI 기술을 활용해 브랜드 모델 추성훈의 목소리로 완성된 CM송 음원을 제작할 수 있는 이번 콘테스트는 참여자 전원 5천원 할인 쿠폰을 증정한다. 당첨자에게는 굽네 장각구이 1년 이용권과 프라이빗 풀빌라 청풍813 숙박권 등을 경품으로 지급한다.